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廣告主:長安歐尚
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
活動目的:
前期造勢-“多平臺招募,引爆歐尚A800上市信息;
中期打響-活動期間通過粉絲互動形式,實(shí)現(xiàn)長安歐尚品牌轉(zhuǎn)型,建立”以用戶為中心“的品牌印象;
后期轉(zhuǎn)化-通過粉絲營銷,收繳訂單。
活動調(diào)性-個性+幸福+生態(tài)+狂歡
上市策略:
1.以用戶為中心,打造一場以車友和粉絲為主導(dǎo)的上市狂歡盛典!
2.攜手區(qū)域強(qiáng)勢媒體,深度合作,造勢傳播!
3.盤活基盤客戶,讓客戶主動發(fā)聲,向上轉(zhuǎn)化!
活動思路:
1.一場個性的上市發(fā)布會:打造一場由長安粉絲參與,自導(dǎo)、自演、自嗨的上市發(fā)布會。
2.一次森林氧吧的生態(tài)之行:天然森林氧吧與產(chǎn)品健康呼吸賣點(diǎn)相契合,且設(shè)備齊全滿足上市轟趴活動所需吃、住、游、玩需求,有利于前期粉絲招募。
3.一次幸福的親子夏令營:以幸福之名,招募粉絲家庭,傳遞A800車型承載的家庭幸福訴求!
4.一場獨(dú)具特色的粉絲狂歡趴:河北各地粉絲齊聚,滑雪、踏浪、夜趴、BBQ,既是粉絲狂歡趴,也是歡樂、新穎的新車發(fā)布會。
上市亮點(diǎn):
1.西部長青風(fēng)景區(qū)燃情上市,粉絲轟趴,不眠狂歡夜!
【體驗(yàn)篇】-A800專車免費(fèi)接送粉絲,深度體驗(yàn)產(chǎn)品性能。
各地粉絲可參加“A800我要當(dāng)主播”活動,在路途中全程直播,簽到時根據(jù)觀看量進(jìn)行評選,贈送A800專屬紀(jì)念品;電臺主播連線22家經(jīng)銷商攜帶粉絲從四面八方趕來的實(shí)況。
【禮遇篇】-尊貴禮遇,讓粉絲倍感榮耀,記憶深刻。
客戶景區(qū)簽到,粉絲按簽到順序分為“智、凈、優(yōu)、悅”四隊,同時領(lǐng)取A800專屬背包、服裝、活動裝飾品、防水袋、流程卡等,并憑餐票到餐廳享用午餐。
【歡樂篇】-親子夏令營,歡樂互動傳遞A800承載的家庭幸福。
冰雪小鎮(zhèn)滑雪
水上樂園沖浪
親子BBQ
【盛典篇】-長安歐尚A800上市狂歡夜趴。
①活動形式-既是一場粉絲狂歡趴,也是一場歡樂、新穎的新車發(fā)布會。
粉絲自導(dǎo),自演,自嗨。粉絲代表擔(dān)任方陣主持,齊為產(chǎn)品發(fā)聲;寶寶T臺秀傳遞健康環(huán)保理念,粉絲家庭三句半融入語音識別系統(tǒng),快男驚喜現(xiàn)身實(shí)力說唱幸福長安車;嗨歌大賽,七拼八湊,四大方陣游戲PK,嗨翻全場!
②現(xiàn)場布置-以天為幕,以地為席,展車區(qū)和觀眾區(qū)融合,讓粉絲零距離接觸新車。
③現(xiàn)場簽到-粉絲家庭沿星光大道走秀入場,入座四大方陣點(diǎn)亮智、凈、優(yōu)、悅logo燈。
④新車亮相-結(jié)合A800語意識別功能,新車由粉絲千呼萬喚“駛”出來!
粉絲齊呼“你好,歐尚”,美女DJ打碟,燈光聚焦新車,駛?cè)敕劢z之中!
⑤產(chǎn)品展示-現(xiàn)場粉絲主動發(fā)聲,用自己的方式展示/講解產(chǎn)品賣點(diǎn)。
說唱表演:根據(jù)A800賣點(diǎn)原創(chuàng)歌曲,與粉絲互動,替換傳統(tǒng)的產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)。
粉絲寶寶T臺秀:結(jié)合環(huán)保理念,利用廢舊物品DIY服裝進(jìn)行T臺走秀。
三句半表演:粉絲家庭與新車配合表演三句半,體現(xiàn)語義識別系統(tǒng)的優(yōu)越性能。
⑥價格公布-結(jié)合A800語義識別系統(tǒng),粉絲與新車直接對話,公布產(chǎn)品價格!
結(jié)合現(xiàn)場語境,以互動問答形式,由A800自行公布新車價格。
2.打通傳播渠道,設(shè)計傳播邏輯,建立傳播矩陣
【前期】多渠道、多平臺招募為A800上市前期造勢,引發(fā)客戶關(guān)注。
招募方式-全省經(jīng)銷商:全省經(jīng)銷商通過終端布置及自媒體宣傳露出活動信息,矩陣傳播,盤活基盤客戶。
招募方式-省會電臺:攜手河北音樂廣播,聯(lián)合打造《我的幸福-我的車》項(xiàng)目,植入車型信息,招募參與者,為終端引流,為上市造勢宣傳。
招募方式-全省各地大V:各地大V征集、報名,引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注,為上市造勢,引流入店,招募報名。
【中期】四大平臺同步直播現(xiàn)場盛況,引爆線上傳播,預(yù)計曝光量1500W+。
騰訊新聞、今日頭條記者各兩名現(xiàn)場直播,并與粉絲互動;全省22家一級經(jīng)銷商微信平臺同步直播;本地百萬粉絲網(wǎng)紅現(xiàn)場直逼,并不斷拋出熱點(diǎn)話題;現(xiàn)場流程設(shè)計引導(dǎo)全場主動參與并轉(zhuǎn)發(fā),實(shí)現(xiàn)“全民傳播”的營銷盛況。
【后期】百家爭鳴,百花齊放。
“長安歐尚A800幸福家庭秀”攝影大賽微信投票評選活動。為延長長安歐尚A800粉絲大轟趴的傳播生命線;河北各地區(qū)50家媒體首頁首屏新聞共50篇,本地活躍第一論壇——長城論壇100篇,延續(xù)后期熱度,使產(chǎn)品在活動后的市場熱度持續(xù)發(fā)酵,將產(chǎn)品再次曝光!
廣告主評價:聚焦目標(biāo)客群,切中產(chǎn)品訴求,創(chuàng)意策劃,高效執(zhí)行,再次展現(xiàn)專業(yè)廣告人的非凡力量。
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