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星河數(shù)字展廳
馭見質(zhì) 遇見美-長(zhǎng)安睿騁CC媒體品鑒會(huì)

廣告主:長(zhǎng)安汽車

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

活動(dòng)背景:河北省1-10月份緊湊型轎車、小型轎車均呈下滑趨勢(shì),但中型轎車市場(chǎng)同比上揚(yáng),細(xì)分市場(chǎng)容量提升,對(duì)于睿騁CC的上市或?qū)⑹且粋€(gè)有力的信號(hào)。對(duì)于競(jìng)品市場(chǎng),石家莊市星河廣告有限公司通過對(duì)整個(gè)河北市場(chǎng)競(jìng)品車型的調(diào)研分析,發(fā)現(xiàn)競(jìng)品市場(chǎng)主要集中在石家莊、保定、唐山等地區(qū),用戶市場(chǎng)方面,潛在客戶更加偏重于通過PC、手機(jī)等渠道獲取信息,對(duì)于品牌模糊化,更加注重產(chǎn)品的功能,重量級(jí)內(nèi)容與娛樂化推廣已成為打動(dòng)用戶的關(guān)鍵。面臨近在眼前的上市,該如何突圍前進(jìn)呢?

面對(duì)挑戰(zhàn):

1.市場(chǎng)空間被擠壓,競(jìng)品占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)

2.粉絲忠心被圈養(yǎng),用戶情懷被透支

活動(dòng)目的:強(qiáng)勢(shì)曝光,提升睿騁CC傳播聲量,曝光預(yù)售政策、產(chǎn)品賣點(diǎn)及上市信息

活動(dòng)策略:

聚焦高增長(zhǎng)市場(chǎng)帶來更多成長(zhǎng)機(jī)會(huì),打造精品營(yíng)銷活動(dòng)獲取聲量與口碑提升。

1. 做什么-精致活動(dòng)中精確體驗(yàn)產(chǎn)品。迎合睿騁CC質(zhì)感優(yōu)雅調(diào)性,以“馭見質(zhì),遇見美”為主題,深化目標(biāo)群,體驗(yàn)產(chǎn)品性能,舉辦媒體高階品鑒會(huì)。

2. 在哪兒做-鎖定舉辦區(qū)域。聚焦高增長(zhǎng)市場(chǎng),強(qiáng)勢(shì)曝光產(chǎn)品信息,客群針對(duì)城市中小有成就的實(shí)力派,最終區(qū)域選定在石家莊,在靜態(tài)品鑒中舉辦品質(zhì)活動(dòng),提高目標(biāo)客群對(duì)睿騁CC性能的認(rèn)知。

3.  怎么做-確定傳播矩陣。鎖定區(qū)域主流媒體,強(qiáng)勢(shì)集結(jié)專業(yè)汽車媒體評(píng)測(cè)大咖、汽車媒體人、論壇版主等媒體人,自行撰寫渠道定制化內(nèi)容,全方位曝光上市信息,預(yù)售信息及產(chǎn)品賣點(diǎn),讓傳播聲量更加專業(yè)及具有權(quán)威性。

活動(dòng)亮點(diǎn):

1.精致生活,貼合產(chǎn)品調(diào)性,強(qiáng)化客戶體驗(yàn)感,曝光產(chǎn)品性能,擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

       會(huì)場(chǎng)氛圍既莊重又高貴,鮮花、紅酒、西餐、高爾夫體驗(yàn),一對(duì)一的貼心服務(wù),讓來賓倍感尊容和優(yōu)待,正如CC與生俱來的優(yōu)雅與魅力。即興創(chuàng)作的油畫色彩分明,立體感強(qiáng),美妙的琴聲在耳邊回蕩。貼合睿騁CC質(zhì)感優(yōu)雅的產(chǎn)品調(diào)性,傳達(dá)出精致生活觸手可及的產(chǎn)品理念。





2.全方位曝光上市信息,合理應(yīng)用媒體,使傳播聲量最大化。

活動(dòng)前期,垂直網(wǎng)站、自媒體社交平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng),同時(shí)借由話題海報(bào)進(jìn)行前期傳播,拉升產(chǎn)品品牌調(diào)性及品牌張力;活動(dòng)當(dāng)天,各媒體實(shí)時(shí)傳播活動(dòng)動(dòng)態(tài)信息,全天持續(xù)推出“朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)集贊送禮活動(dòng);后期設(shè)立三個(gè)梯度,通過媒體比稿的形式,調(diào)動(dòng)媒體傳播積極性,將活動(dòng)與產(chǎn)品信息最大化送達(dá)至廣泛消費(fèi)者中。

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