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星河數(shù)字展廳
E起撒野.V你開溜 長(zhǎng)安奔奔EV260北京上市發(fā)布會(huì)

廣告主:長(zhǎng)安新能源

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

營銷背景:通過對(duì)京津冀地區(qū)長(zhǎng)安新能源經(jīng)銷商的走訪,星河廣告了解到,在新能源市場(chǎng)日漸興盛的今天,北京地區(qū)目前在產(chǎn)品推廣方面面臨以下實(shí)際難題:

①最大困境:北京地區(qū)知名度低,長(zhǎng)安新能源用戶了解度不足;

②本品痛點(diǎn):逸動(dòng)EV同級(jí)別競(jìng)品續(xù)航里程多為400公里,新能源補(bǔ)貼政策變動(dòng)及過渡期政策對(duì)其銷售造成的嚴(yán)重打擊;

③外部威脅:北汽,吉利品牌將推出續(xù)航里程多于400公里的產(chǎn)品,競(jìng)品廣告密度大。

面對(duì)諸多困境,我們急需將新奔奔“續(xù)航里程居中、年輕時(shí)尚,性價(jià)比高”的產(chǎn)品特性傳達(dá)到精準(zhǔn)客群體中,擴(kuò)大產(chǎn)品區(qū)域聲量,強(qiáng)化終端集客,星河廣告全程參與活動(dòng)策劃執(zhí)行的長(zhǎng)安新奔奔EV260上市發(fā)布會(huì),在北京舉行。

思考主題:貼近新奔奔EV260“智凈藍(lán)天”的新能源生活主張——一次回歸自然之旅

                 直戳大城里小城青年拼搏進(jìn)取、苦衷作樂的內(nèi)心——一場(chǎng)冰與火的的扎心遇見

活動(dòng)目的:迅速掀起宣傳熱潮,提高市場(chǎng)認(rèn)知度;強(qiáng)勢(shì)曝光,提升新奔奔區(qū)域傳播聲量;傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌重點(diǎn)曝光。

活動(dòng)策略:

產(chǎn)品調(diào)性和用戶風(fēng)格相得益彰,將春季熱點(diǎn)與北京首秀巧妙融合。

造事:以獨(dú)具格調(diào),青春的新奔奔EV260回歸自然,帶你開溜撒野;

造勢(shì):借助春游的嚎頭迎接新車首秀,通過朋友圈精準(zhǔn)圈層招募,主流媒體聯(lián)合點(diǎn)贊,城市青年自主發(fā)聲。

活動(dòng)亮點(diǎn):

1.用森系布置來體現(xiàn)春天里一抹綠突出產(chǎn)品綠色環(huán)保的理念

全場(chǎng)森系景觀的營造,奔奔置身其中,體現(xiàn)“智凈藍(lán)天”的新能源生活主張。

2.100S不NG感知產(chǎn)品“續(xù)航”賣點(diǎn)

杯子戲法:參賽者需要把25個(gè)套在一起的上邊24個(gè)藍(lán)色,最底下綠色的。在一分鐘內(nèi)把綠色移到最頂端才能過關(guān)

抖掉不開心:參賽者要腦袋,手上綁著計(jì)步器,要用【搖頭晃腦】【手舞足蹈】方式讓計(jì)步器達(dá)到規(guī)定數(shù)字

繞口令:念出規(guī)定一段繞口令,不得有錯(cuò)字

3. 身邊的溫暖性情,扎心經(jīng)歷,對(duì)未來的期待盡情吐槽

——吐槽大會(huì):說出來,誰的遭遇最奇葩

——吐槽大會(huì):講出來,誰的幸福最真切

—你的心聲:溫暖曲折,民謠歌手演唱“北京北京”引發(fā)共鳴

——明天更好:時(shí)空膠囊,將多年后目標(biāo)寫下,裝進(jìn)膠囊存封對(duì)未來的期待。

傳播效果: 

整合各類媒體傳播平臺(tái),線上與線下組建立體傳播矩陣!

前期:朋友圈廣告精準(zhǔn)圈層。

中期:火山小視頻,抖音等年輕人喜歡的視頻軟件錄制活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),嘉賓代言精美拍照照片。

后期:主流媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲,整個(gè)傳播過程依靠媒體進(jìn)行口碑傳播,形成售后消費(fèi)的二次轉(zhuǎn)化,提高老帶新轉(zhuǎn)化率。

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