“廣告投放回歸電視”到底說(shuō)的是什么？這個(gè)題目實(shí)際上是個(gè)偽命題，廣告投放的潮流從來(lái)沒(méi)離開(kāi)過(guò)電視媒體，所以談不上回歸。真正回歸的應(yīng)該是廣告主的媒介觀，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)后對(duì)電視媒體價(jià)值的再認(rèn)識(shí)。

一、解決廣告界的哥德巴赫猜想---品效合一

（1）重視媒體品牌是對(duì)品效脫節(jié)的修正

2017年開(kāi)始，媒體的品牌形象重新回歸到廣告主選擇媒體的重大考量中，這是對(duì)品效脫節(jié)的修正，也是對(duì)真正的媒介價(jià)值的回歸---媒體不只是“傳播介質(zhì)”，只有具備品牌影響力的平臺(tái)才有資格稱(chēng)媒體，才能品效合一。

（2）媒體對(duì)于實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的影響

追求品效合一是廣告的歸宿，電視媒體是廣告主逇選擇，這個(gè)趨勢(shì)，權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果都給出了論證和支持，也是市場(chǎng)實(shí)踐的結(jié)果。

二、歷史是個(gè)圈---大屏回歸和受眾迭代

（1）有效地注意力在哪里，廣告才會(huì)在哪里

電視的先天的優(yōu)勢(shì)就是大而憂(yōu)，這種輕松的感官體驗(yàn)給了講故事一個(gè)很好的語(yǔ)境，讓故事更有整體感，更讓人樂(lè)于接受，更讓人印象深刻。這是媒體環(huán)境差，干擾度高，廣告碎片化，廣告回避率高的小屏永遠(yuǎn)做不到的。

（2）受眾迭代讓電視永葆生機(jī)

受眾是成長(zhǎng)的，是周期的，他們?cè)诔砷L(zhǎng)中不斷選擇媒介，就像你不能指望打“王者榮耀”的小朋友去關(guān)注《海霞兩岸》，然而他成長(zhǎng)到可以在嚴(yán)肅內(nèi)容面前坐下來(lái)的時(shí)候，他可能已經(jīng)冷漠了曾經(jīng)的熱愛(ài)。所以無(wú)論個(gè)人，還是一代人，某個(gè)時(shí)刻，都會(huì)和電視相伴，都會(huì)回到電視。

三、你若盛開(kāi)，清風(fēng)自來(lái)---，媒體環(huán)境

無(wú)限的迎合商業(yè)和庸俗娛樂(lè)只會(huì)惹怒社會(huì)輿論，失去受眾支持，失去廣告主在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估中的信任票。有責(zé)任的電視媒體應(yīng)該有自覺(jué)，自省，作為主流媒體的央視一直珍視自己的媒體環(huán)境，堅(jiān)持做有品質(zhì)的清流節(jié)目，或許會(huì)寂寞，但回報(bào)總會(huì)來(lái)到。2017年上半年，央視廣告刊例花費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)9%，品牌數(shù)量增加31%，收視時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)16.4%；可見(jiàn)廣告主在投資評(píng)估中不僅認(rèn)可的是你的ROL媒介價(jià)值，還有持續(xù)的穩(wěn)定性和安全性。

一句話(huà)總結(jié)：當(dāng)我們說(shuō)“廣告投放回歸電視”這個(gè)商業(yè)意味濃厚的話(huà)題時(shí)，我們其實(shí)說(shuō)的是媒介觀。如果把媒體人格化，那就是他的魅力，他和別人的關(guān)系以及我們對(duì)他的期待。