關(guān)于三八節(jié)而言，目標(biāo)受眾特性現(xiàn)已十分清楚。品牌若從用戶洞悉反推構(gòu)思，必定離不開女性化、關(guān)心性，但更要懂得怎么打破以促銷打折為主的內(nèi)容瓶頸，創(chuàng)造消費(fèi)晉級(jí)下的互動(dòng)新模式，才華強(qiáng)有力帶動(dòng)二次傳達(dá)。本年的3·8節(jié)有更多品牌選擇了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，比方 OPPO 與天貓38女王節(jié)跨界協(xié)作的“我要上封面”主題營銷，更是做了點(diǎn)不一樣的作業(yè)。

1. 找準(zhǔn)品牌契合點(diǎn)讓異業(yè)聯(lián)動(dòng)爆發(fā)新勢(shì)能

關(guān)于品牌兩邊而言，簡(jiǎn)單激起合作最大效能的條件，就是政策受眾的高度契合：OPPO 作為更多年輕人選擇的的拍攝手機(jī)品牌，遭到2億年輕用戶的喜歡,許多女性希望在社會(huì)上具有更多的話語權(quán)，主導(dǎo)權(quán)，并且能體現(xiàn)自己的價(jià)值，活出自我。這與天貓38女王節(jié)“活出你的女子力”的受眾集體精準(zhǔn)匹配。

2.  品牌構(gòu)思策劃形式與傳達(dá)途徑充沛交融

通過結(jié)合OPPO用戶愛拍攝的特征以及OPPO手機(jī)鎖屏雜志封面的前語特點(diǎn)，創(chuàng)始“我要上封面”欄目，聯(lián)合天貓38女王節(jié)顯著的營銷主題「活出你的女子力」，打造新零售的女王級(jí)領(lǐng)會(huì)，將女王節(jié)打造成又一大購物節(jié)IP，引領(lǐng)女性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)興起。

線下以O(shè)PPO旗艦店為主場(chǎng)、十城百店為分會(huì)場(chǎng)一同建立女王轟趴館，將天貓38女王節(jié)“我要上封面”設(shè)為活動(dòng)主線，聯(lián)合OPPO游戲中心《戀與制作人》，一同打造出個(gè)性化領(lǐng)會(huì)拍攝場(chǎng)景，多維吸引用戶參與參與。

3.多途徑掩蓋造事營銷閉環(huán)口收割口碑購買雙豐收

線上方面，OPPO通過《我要上封面》活動(dòng)，滿足用戶酷愛展示自我，參與互動(dòng)的需求，與線下流量天然聯(lián)動(dòng)，然后擴(kuò)展品牌影響規(guī)劃。此次項(xiàng)目還全面發(fā)起OPPO線上多場(chǎng)景的黃金資源來為天貓女王節(jié)支撐造勢(shì)，并且聯(lián)動(dòng)網(wǎng)紅直播、本地大號(hào)、高校大號(hào)、微博論題等各途徑KOL來傳達(dá)渙散，打破OPPO用戶圈層壁壘，多元化掩蓋更多潛在受眾。

4.OPPO天貓38女王節(jié)線上線下超級(jí)跨界協(xié)作，營銷作用

此次聯(lián)手，為天貓38女王節(jié)帶來逾越3.5億的曝光，活動(dòng)期間直接領(lǐng)券天貓女王節(jié)購物補(bǔ)助的用戶逾越10萬，OPPO移動(dòng)終端的天貓APP日均發(fā)起量較活動(dòng)前一周添加逾越了20%。營銷舉動(dòng)顯著輔佐推動(dòng)了消費(fèi)者購買力，在為天貓帶來高效流量轉(zhuǎn)化的一同，也為OPPO門店帶來了高人氣，完成開放共贏。