現(xiàn)在最火的一句話大概就是:“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會(huì)人”已火遍了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)
這位來(lái)自英國(guó)的粉紅色小豬,憑借簡(jiǎn)約風(fēng)格而不失俏皮的形象,無(wú)論從線上還是線下都吸引了各大品牌爭(zhēng)相與它聯(lián)名。
那么小豬佩奇是如何做市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣呢?
小豬佩奇的營(yíng)銷策略:始于社交媒體,火于短視頻平臺(tái)
從現(xiàn)在看來(lái)小豬佩奇走紅并非是偶然形成,其實(shí)社交媒體和短視頻平臺(tái)的廣告策劃很到位。
該動(dòng)畫最初展現(xiàn)形式是以表情包的形式走紅,作為人們聊天、上網(wǎng)必備的元素,小豬佩奇反差萌形象讓年輕人達(dá)到了愛(ài)不釋手的效果,隨后動(dòng)畫中的片段依靠“美拍”、“B站”等短視頻上走紅,由此更上一層樓,各種惡搞版的小豬佩奇播放量也輕松突破百萬(wàn)。
值得注意的是,這類短視頻的走紅原因在于它的傳播文案,本身是一個(gè)動(dòng)畫片,但文案中加上了“心機(jī)”、“塑料姐妹花”等詞語(yǔ)瞬間能調(diào)動(dòng)年輕人的好奇心,讓短視頻更加接地氣。
無(wú)論是動(dòng)畫傳播還是吸金能力,小豬佩奇無(wú)疑是當(dāng)下最火一個(gè)兒童IP形象,eOne公司一位高管在接受媒體采訪時(shí)表示:“打造出色I(xiàn)P要制作團(tuán)隊(duì)擁有不少耐心,同時(shí)需要關(guān)注細(xì)節(jié)并以內(nèi)容為王?!?/span>
慢工出細(xì)活,除了要做好全案策劃以外,最終小豬的佩奇的成功還是歸功于其優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫效果內(nèi)容。
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