1990年以來(lái)，蘇寧易購(gòu)敏銳洞察消費(fèi)者需求變化，更著眼于市場(chǎng)大環(huán)境，不斷更新進(jìn)化其品牌理念，才能始終立于零售業(yè)巨頭的位置。

而蘇寧易購(gòu)冰箱洗衣機(jī)，提倡智能冰箱將成為廚房場(chǎng)景甚至整個(gè)家庭場(chǎng)景互聯(lián)的中心，針對(duì)各個(gè)家庭細(xì)分場(chǎng)景化的需求，打造了復(fù)式產(chǎn)品、1冰2柜、1干2洗等標(biāo)配式家庭細(xì)分家電解決方案；利用自身雙線渠道優(yōu)勢(shì)，與品牌商共享6億會(huì)員大數(shù)據(jù)，更通過(guò)C2B反向定制等方式，推動(dòng)品牌商精準(zhǔn)研發(fā)和按需定產(chǎn)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化定制服務(wù)。

       而最近的蘇寧易購(gòu)的冰箱洗衣機(jī)大促，更是用其年輕化，智能化的創(chuàng)意方式，從情懷角度切入，深入地和用戶(hù)進(jìn)行溝通，向所有消費(fèi)者完整的傳達(dá)了“1冰2柜,1干2洗“的全新概念。

用情景模擬場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)傳遞品牌信息，無(wú)疑使消費(fèi)者更具選擇空間，在本次的冰洗大促中，蘇寧易購(gòu)用”一冰二柜換個(gè)活法“的全新生活理念—一個(gè)家庭應(yīng)該配備一個(gè)冰箱，一個(gè)酒柜，以及一個(gè)冰柜。用智能冰箱來(lái)滿(mǎn)足家庭的日常所需。

當(dāng)把這些復(fù)雜的洞察和思路相融合，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)一個(gè)15秒的TVC簡(jiǎn)單明了的傳遞，用創(chuàng)意和消費(fèi)者講故事，還原用消費(fèi)者熟悉的場(chǎng)景去傳遞陌生的概念，讓消費(fèi)者的想象更具畫(huà)面感和空間，是蘇寧易購(gòu)冰箱洗衣機(jī)此次營(yíng)銷(xiāo)的高明所在。趣味H5創(chuàng)作“手動(dòng)”輸出促銷(xiāo)信息。

近年來(lái)，縱然小程序的風(fēng)潮迭起，但H5仍以其輕量級(jí)、傳播渠道廣的優(yōu)勢(shì)大行其道。蘇寧易購(gòu)這一次冰洗大促，推出了H5——冰箱洗衣機(jī)萬(wàn)人搶奪戰(zhàn)，在游戲熱度的基礎(chǔ)上，以巨額大獎(jiǎng)和實(shí)際操作體驗(yàn)吸引用戶(hù)參與。 除此之外，H5更通過(guò)實(shí)時(shí)排名的形式，在無(wú)形中促進(jìn)了網(wǎng)友分享；更通過(guò)排名周期內(nèi)無(wú)限暢玩的游戲規(guī)則，有效激發(fā)了網(wǎng)友的挑戰(zhàn)情緒，吸引網(wǎng)友為了提高排名一遍遍“刷榜”，從而大大增加了H5的打開(kāi)率，使其不再是一個(gè)“玩完就算”的簡(jiǎn)單頁(yè)面。