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網(wǎng)易云音樂:把你的生活寫成歌,還開成了音像店
上傳時(shí)間:2019/10/23    瀏覽次數(shù):1501次

在移動(dòng)音樂平臺(tái)中,網(wǎng)易云音樂顯得獨(dú)樹一幟。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)以「歌單」為中心架構(gòu)的音樂平臺(tái),網(wǎng)易云音樂營(yíng)造了一種「樂評(píng)」的氛圍,通過歌曲評(píng)論將用戶鏈接,形成密切的音樂社交,大幅提高了用戶的黏性。最近,網(wǎng)易云音樂又來撩動(dòng)你的心了,與以往不同的是,這次帶上了自家兄弟網(wǎng)易嚴(yán)選。

近日,網(wǎng)易云音樂官方微博宣布在10月14日至27日期間,聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選在上海興業(yè)太古匯推出「生活音像店」。生活音像店以黑膠唱片為設(shè)計(jì)靈感,劃出了半圓的正門入口,再搭配紅心黑底的唱片形狀,整體上形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力,相當(dāng)于一個(gè)巨大的廣告牌,對(duì)周圍人流形成強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)。在音像店內(nèi)部,劃分成「愛情流行金曲」、「親情國(guó)語(yǔ)精選」、「友情民謠唱片」等區(qū)域,有音樂唱片,也有相應(yīng)主題的網(wǎng)易嚴(yán)選日用品。這樣的布置設(shè)計(jì),一方面順理成章將「音樂作品」與「生活用品」融合在一起,形成了營(yíng)銷上的合力;另一方面,也在產(chǎn)品落地銷售的同時(shí)方便了用戶,挖掘出用戶的消費(fèi)潛力。更是為用戶打造一個(gè)情感上的溝通,在這種特定的情形下,更容易觸發(fā)用戶的內(nèi)心,與品牌完成一次情感上的溝通,這種體驗(yàn)會(huì)讓用戶心中更加難忘。

網(wǎng)易云音樂此次發(fā)布的專輯「生活即頌歌」,是以16個(gè)網(wǎng)易嚴(yán)選的用戶故事為靈感。這些頗為動(dòng)人的故事,更是被制作成了一系列精美海報(bào),展示了嚴(yán)選好物與用戶的細(xì)膩連接。此次海報(bào)主打情感營(yíng)銷,一個(gè)個(gè)平凡中的場(chǎng)景,組成了人們最為暖心的小確幸,再加上一個(gè)個(gè)細(xì)膩的文案,更是觸達(dá)了人們的心靈,進(jìn)一步提升了人們對(duì)品牌的好感度。與生活描述一同出現(xiàn)的還有其中的嚴(yán)選好物,在情境中加入產(chǎn)品,使嚴(yán)選好物自然而然地也得到了宣傳,不給用戶以突兀的感覺。

這種將流量導(dǎo)入網(wǎng)易嚴(yán)選的思路,也體現(xiàn)在另外一處。10月18日,在「生活音像店」的旁邊,網(wǎng)易嚴(yán)選推出了上海首家線下品牌店,以「人與自然」為設(shè)計(jì)理念,占地350平米,銷售近千款產(chǎn)品。借助本身的品牌影響力,再加上網(wǎng)易云音樂的營(yíng)銷推力該店的銷售業(yè)績(jī)必然更上一層樓。

網(wǎng)易云音樂文藝青年的用戶群體和在意生活品質(zhì)的特點(diǎn)與嚴(yán)選強(qiáng)調(diào)可以過上品質(zhì)生活,同時(shí)不必付出太高的溢價(jià)的理念想結(jié)合,兩個(gè)品牌相輔相成,有種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的感覺,此次兩個(gè)品牌的營(yíng)銷合作更是形成了1+1>2的裂變營(yíng)銷效果。

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