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廣告語(yǔ):將復(fù)雜的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的傳播
上傳時(shí)間:2017/12/20    瀏覽次數(shù):1799次

品牌的廣告語(yǔ)是一句簡(jiǎn)短的傳播口號(hào),基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益,向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念。它是品牌定位、核心價(jià)值的高度濃縮,能夠引起共鳴,快速傳播!

目前廣泛見(jiàn)到的廣告語(yǔ)按形制功用可分為三大類(lèi)別:品牌廣告語(yǔ)、品類(lèi)廣告語(yǔ)和產(chǎn)品廣告語(yǔ)。這三類(lèi)廣告語(yǔ),各司其職,相得益彰,在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中互為補(bǔ)充,遙相呼應(yīng)。

品牌廣告語(yǔ)就是品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播中的口號(hào)、主張、宣傳主題及理念,包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過(guò)品牌廣告語(yǔ)來(lái)承載、表現(xiàn)的。

大部分品牌廣告語(yǔ)是價(jià)值理念類(lèi)訴求,因?yàn)?b>價(jià)值理念類(lèi)訴求具有高度的概括性。其內(nèi)涵深刻、雋永,寓意深遠(yuǎn);外延具有很寬泛的延伸性,包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干,發(fā)音洪亮,容易傳播,容易識(shí)別,朗朗上口,應(yīng)用起來(lái)尤其方便。如果客戶不朝三暮四,堅(jiān)定不疑地去傳播的話,日久天長(zhǎng)必定會(huì)形成理想的理念積累。

一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語(yǔ),其傳播的力量是無(wú)窮的,而且往往會(huì)成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條、處世原則,直至成為生活方式、生活目標(biāo)。

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