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品牌策劃的思路分析
上傳時間:2017/10/14    瀏覽次數(shù):1835次

1.品牌策劃思想戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略具有長期性、整體性、前瞻性等特點,這就要求企業(yè)必須樹立正確的品牌意識。由于品牌可以為企業(yè)帶來極高附加值和利潤,因而品牌戰(zhàn)略應該納入企業(yè)的整體戰(zhàn)略中,品牌戰(zhàn)略只有與企業(yè)整體戰(zhàn)略相結(jié)合,才能發(fā)揮整體效應。例如,目前,世界上許多知名品牌都已經(jīng)延續(xù)了百年,甚至更久,而我國許多品牌卻是出現(xiàn)得快,消失得更快。這與企業(yè)缺乏品牌戰(zhàn)略不無關系。

2.品牌名稱思路戰(zhàn)略。品牌名稱的確定需要掌握兩個基本要素,即名稱定位與商標定位。

1)名稱定位。有關品牌的名稱定位技巧很多,但企業(yè)品牌名稱一定要遵循“一眼望穿”效應,最大程度提高消費者的“直接聯(lián)想力”,達到讓消費者能夠在幾秒鐘內(nèi)明白品牌含義的效果。而這也是品牌策劃成功的關鍵,要做到這一點,必須對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現(xiàn)代意識有全面的了解和把握。

2)商標定位。一個品牌,除了名稱定位外,還需要對商標進行定位,尤其是對新企業(yè)的新產(chǎn)品而言,做好商標設計師首要問題,并且要做好商標投資預算。商標投資主要指新商標的開發(fā)經(jīng)費、商標的設計費、注冊費、宣傳費及設計和使用新包裝的材料費,等等。發(fā)展國際商標,還需要研究各國政府及商標國際組織的相關規(guī)定、商標所指的市場情況等,也要掌握各國消費者的不同消費心理。

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