營銷策劃方案是每個營銷人員必然要面對的事情，而一份優(yōu)秀的營銷策劃方案必須注重調(diào)理清晰與可操作性，做到分析有理有據(jù)，學會用數(shù)字說話，指標、費用分析與預(yù)測應(yīng)是整個方案的核心。優(yōu)秀的營銷策劃方案提綱主要包含以下內(nèi)容。

1. 整體分析。整體分析包括市場特征分析、行業(yè)分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析。

2. 產(chǎn)品或公司“SWOT”分析。具體內(nèi)容包括優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅等方面的分析。

3. 整體環(huán)境“PEST”分析。具體包括政策、經(jīng)濟、社會、技術(shù)等方面的分析。

4. 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。具體包括具體包括市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設(shè)計等。

5. 營銷戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃。具體包括產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位與細分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規(guī)劃、渠道占比、渠道銷售量預(yù)測分析、上市時間計劃等。

6. 促銷思路、促銷與推廣方案。具體包括上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進計劃等。