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廣告主:長安汽車
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景:2017.8.9長安凌軒1.5T+MT車型上市,新款成型憑借高顏值,大空間,強(qiáng)安全,以及全新動(dòng)力組合,擁有更加強(qiáng)大的產(chǎn)品力!
上市三問:
1.凌軒1.5T全國上市后,如何將市場熱度燃至區(qū)域,由“星火”到“燎原”?
2.基于河北地域特性,如何根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn),提煉差異化買點(diǎn)?
3.如何將“吃喝玩樂發(fā)通稿”的媒體測評套路,轉(zhuǎn)變成一場扎扎實(shí)實(shí)的媒體試駕?
活動(dòng)策略:
1.區(qū)域話題包裝:挖掘特色(區(qū)域特色主體)+立體包裝(話題包裝)。
2.體驗(yàn)核心買點(diǎn):挖掘家用、商用需求。
3.媒體深度評測:產(chǎn)品深度宣講+道路深度試駕。
場地選取策略:
充分貼合長安軍工企業(yè)的西柏坡景區(qū),如何做到基于區(qū)域特色主體,利用區(qū)域優(yōu)勢做出區(qū)域特色?
①話題營銷包裝:以#幸福T時(shí)代,探尋西柏坡紅色印記#為話題進(jìn)行情懷包裝,勾起現(xiàn)代人對紅色革命的回憶,引起民族情懷共鳴,用有情懷的話題提升國產(chǎn)品牌的品牌美譽(yù)度。
②傳播內(nèi)容包裝:用戶邀約的噱頭包裝-最大化精準(zhǔn)邀約;活動(dòng)紅色文案包裝-打造區(qū)域獨(dú)特性;活動(dòng)宣傳層次提升-立足長安品牌高度的活動(dòng)傳播
③景點(diǎn)場地優(yōu)勢:產(chǎn)品賣點(diǎn)深度試駕-省道,高速,山路等多種路況利于產(chǎn)品賣點(diǎn)的全方位測評;創(chuàng)意視頻拍攝-景區(qū)眾多特色擺拍點(diǎn)位選擇助于拍攝特色傳播視頻。
活動(dòng)亮點(diǎn):
1.酒店舉辦產(chǎn)品深度宣講會(huì),長安汽車北區(qū)市場負(fù)責(zé)人王偉先生上臺(tái)致辭,喜馬拉雅FM蘇老師進(jìn)行活動(dòng)講解,并對凌軒1.5T+6MT產(chǎn)品賣點(diǎn)做深入剖析,進(jìn)行媒體試駕指導(dǎo)。通過宣講會(huì),到場媒體對長安凌軒1.5T的升級(jí)實(shí)力有了整體的認(rèn)知。
2.宣講結(jié)束,長安凌軒1.5T車隊(duì)浩浩湯湯,從市區(qū)出發(fā)至西柏坡,通過對各種路段的體驗(yàn),突出凌軒1.5T的各項(xiàng)升級(jí)性能,試乘試駕的同時(shí)欣賞一路上的秀美景色。
3.道路試駕結(jié)束后到達(dá)革命圣地西柏坡,到場嘉賓組成凌軒紅色旅行團(tuán)參觀西柏坡革命圣地主要景點(diǎn),聆聽革命事跡,追憶紅色印象。
4.主題擺拍,創(chuàng)造傳播亮點(diǎn)素材。
廣告主評價(jià):9月3日,正值中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日,情懷包裝能夠勾起現(xiàn)代人對紅色革命的回憶,引起民族情懷共鳴,借此話題提升了國產(chǎn)品牌的品牌美譽(yù)度。
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