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廣告主:長安歐尚
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
懷舊不是老年人的專利,80后也同樣懷舊。懷舊是一種浪漫的情結(jié)。當(dāng)今社會(huì),大家追求時(shí)尚,懷舊也成為一種時(shí)尚。時(shí)尚界無論是服裝、化妝品、香水、珠寶、名表、家具等都呈現(xiàn)出一派比往年更甚之的懷舊復(fù)古風(fēng)潮。而汽車是否也可以嘗試抓準(zhǔn)消費(fèi)者的懷舊情結(jié),進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,取得突破呢?
時(shí)代在進(jìn)步,營銷方式各有千秋。“不賣流行賣懷舊,不賣產(chǎn)品賣回憶”一句話就足以概括本次團(tuán)購懷舊營銷廣告的核心賣點(diǎn)。已經(jīng)走上工作崗位,甚至成家立業(yè)的70、80后們?cè)倏吹侥切┦煜さ男蜗?,塵封的記憶如星火般被點(diǎn)燃,繼而如火山一樣噴發(fā)。在石家莊觀和國際酒店舉辦的長安歐尚70后、80后主題團(tuán)購會(huì)銷售情況異?;鸨?,60輛車當(dāng)場成交。
活動(dòng)亮點(diǎn):
整場團(tuán)購會(huì)以70后、80后為主題,場地布置大小之處無不體現(xiàn)著濃濃的懷舊風(fēng),分分鐘穿越回二三十年前的趕腳:兒時(shí)的教室,最愛的美食,統(tǒng)一的海軍衫、紅領(lǐng)巾,秒變“小學(xué)生”,黑白電視機(jī)創(chuàng)意合影框、掌上游戲機(jī)、李雷和韓梅梅又說著英語出現(xiàn)了,上發(fā)條的鐵皮青蛙還是四處亂跑,同學(xué)們?cè)诖蟠蟮幕貞泬η懊婢磦€(gè)禮,孩童時(shí)代的榮譽(yù)感和自豪感又油然而生......
可以說,人人都患有“懷舊”癥候群。今天轉(zhuǎn)瞬即過,未來越來越短,只有過去越來越長。歷史更是情感的寄托所在。無論是50后、60后、還是70后、80后都有深刻的懷舊情懷。而與這些“后”們一起走過來的,除了人,自然還有 “物”。星河廣告通過對(duì)長安歐尚品牌客群的深入剖析,抓住消費(fèi)者內(nèi)心訴求,打造的懷舊主題團(tuán)購會(huì),贏回了被其他品牌奪去的失地。
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