8月23日,第12屆亞洲最大創(chuàng)意慶典“2019釜山國(guó)際廣告節(jié)”在釜山海云臺(tái)BEXCO盛大開(kāi)幕。本屆以“影響力”(Influence)為活動(dòng)主題,探討以正確方式影響消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)傳播方法。釜山廣告節(jié)每年都吸引著來(lái)自全球營(yíng)銷(xiāo)精英和頂級(jí)品牌的參與,引領(lǐng)全球廣告趨勢(shì)。
釜山國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)一直秉承促進(jìn)韓國(guó)乃至全球廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的,挖掘機(jī)培養(yǎng)新一代廣告年輕人為主旨,提供一個(gè)不僅是專(zhuān)業(yè)廣告人參加的盛典,也欲帶動(dòng)非專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者積極參與。為此釜山國(guó)際廣告節(jié)共分為兩大類(lèi),專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。
專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域:目前從事市場(chǎng)、廣告等相關(guān)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員及公司
非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域:目前未從事市場(chǎng)、廣告等相關(guān)行業(yè)的學(xué)生及工作3年以下非專(zhuān)業(yè)人士及公司
釜山國(guó)際廣告節(jié)作品提報(bào)由廣告類(lèi)(Advertising Award)、視頻類(lèi)(Video Award),、公益廣告(PSA Award)三部分組成,并進(jìn)行評(píng)審及頒獎(jiǎng)。
釜山國(guó)際廣告節(jié)機(jī)構(gòu)/企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)由AD STARS國(guó)際名譽(yù)獎(jiǎng)(AD STARS International Honorary Awards)、創(chuàng)新獎(jiǎng)(Inno Stars)兩部分組成,并進(jìn)行評(píng)審及頒獎(jiǎng)。
網(wǎng)易作為釜山國(guó)際廣告節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴,今年也在第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)為大家?guī)?lái)活動(dòng)最新動(dòng)態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)前沿資訊。網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)釜山廣告獎(jiǎng)評(píng)委、戴森歐洲市場(chǎng)創(chuàng)意總監(jiān)Bo Hellberg進(jìn)行了深度專(zhuān)訪(fǎng),,以下為部分采訪(fǎng)內(nèi)容:
一、基于您豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),對(duì)于不同市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo),您有什么建議?
BoHellberg:“盡管市場(chǎng)大不相同,但是總有一些普遍的真理和共性,比如人們都想要被愛(ài),想要有安全感,我們愛(ài)我們的父母和孩子。但廣告是離不開(kāi)文化的,它會(huì)影響消費(fèi)者的行為。因此,作為廣告人或營(yíng)銷(xiāo)人,首先必須全面了解市場(chǎng),包括文化、標(biāo)志、流行語(yǔ)言等。同時(shí)挖掘品牌在不同市場(chǎng)中扮演的角色,以及如何影響受眾?!?/span>
二、對(duì)于全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),您有什么具體的策略?
BoHellberg:“首先,我們必須擁有統(tǒng)一的、適用于全球的品牌理念或品牌個(gè)性,接下來(lái)根據(jù)不同市場(chǎng)的具體情況進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)整。我們以不同的方式講述同一個(gè)故事。比如媒介的選擇,我們?cè)谝獯罄鰬?hù)外廣告,在英國(guó)做社交媒體?!?/span>
三、您認(rèn)為科技將怎樣助力廣告?
BoHellberg:“我們已經(jīng)做了一些程序化廣告的嘗試,像郵件廣告。首先通過(guò)人工編輯郵件的主體、制定基本規(guī)則,接下來(lái)計(jì)算機(jī)將通過(guò)線(xiàn)上用戶(hù)行為等大數(shù)據(jù)為不同用戶(hù)投其所好添加他們感興趣的內(nèi)容,并自動(dòng)發(fā)送。同時(shí),AR也是我們很看好的技術(shù)。我們目前正在嘗試讓AR技術(shù)可以用在更多的地方,比如在窗戶(hù)或鏡子上添加一層屏,而不僅僅局限于手機(jī)上。”
四、中國(guó)廣告作品大量走向國(guó)際舞臺(tái),而真正可以摘得桂冠的案例只是很小的一部分。這些獲得國(guó)際大獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品具備了哪些特質(zhì)?
BoHellberg:“首先,原創(chuàng)性。大多數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)包括AD Stars / One Show / Cannes,都旨在表彰原創(chuàng)的杰出創(chuàng)意作品。評(píng)審們更愿意看到具有創(chuàng)造力和有所突破的案例。其次,案例需要完整的展示出來(lái)所有的亮點(diǎn)。如果中國(guó)作品參與國(guó)際大獎(jiǎng),很多國(guó)際評(píng)委也許不夠深入了解中國(guó)文化,所以需要考慮以他們的語(yǔ)言習(xí)慣,完整地展示案例。”
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